粗略浏截至当日中午该声明的35.6万评论ღღ★ღ，风向几乎是一边倒地指责该明星ღღ★ღ，但同时该声明竟获赞高达887万ღღ★ღ。

　　“除了一些重大事件外ღღ★ღ，平时微博热搜基本都被娱乐明星的段子占据着ღღ★ღ。”北京IT工程师李明亮说ღღ★ღ，“所以一般就是当段子看”ღღ★ღ。

　　近期河南暴雨牵动人心ღღ★ღ，微博热搜以洪灾等信息为主ღღ★ღ。除开这类重大突发事件ღღ★ღ，平时的热搜被多位受访人吐槽为“明星段子聚集地”ღღ★ღ，诸如“某明星又瘦了”ღღ★ღ、“某明星高温坚持拍戏”的娱乐性内容并不罕见ღღ★ღ。

　　“每天要见的人很多新利体育·18ღღ★ღ，”她说ღღ★ღ，“妆不能花喽ღღ★ღ。”这句颇有些“凡尔赛”的开场白ღღ★ღ，引来数位顾客注目ღღ★ღ。

　　为某“准一线”艺人担任宣发工作近五年ღღ★ღ，Kinder与无数第三方“刷榜”公司打过交道ღღ★ღ。在她看来ღღ★ღ，微博热搜榜“比官方说的还商业化”ღღ★ღ。

　　“你我都生活在资本编织的信息麻袋里ღღ★ღ，很难跑出去ღღ★ღ。”她语出惊人ღღ★ღ，“你能看到什么ღღ★ღ，自己说了不算ღღ★ღ。”

　　Kinder介绍ღღ★ღ，微博热搜是肯定可以“刷”的ღღ★ღ，主要渠道有两种ღღ★ღ：一是直接找微博官方谈商业合作（热搜榜的第三和第六是固定广告位）ღღ★ღ，二是找熟稔微博算法的第三方刷榜公司把热度“刷”上去ღღ★ღ。

　　“一般来说ღღ★ღ，艺人们很少直接买固定广告位ღღ★ღ。要么是委托第三方刷榜ღღ★ღ，要么是与微博建立长期合作机制ღღ★ღ，获得一些上榜的‘便利条件’ღღ★ღ。”kinder表示ღღ★ღ。

　　这个信息从侧面得到证实ღღ★ღ。《财经》E法致电微博官方商业合作电话ღღ★ღ，对方明确表示ღღ★ღ，热搜榜第三条的价格为每天140万元ღღ★ღ，第六条为每天120万元ღღ★ღ。

　　但一位不愿透露姓名的“刷榜”公司员工则告诉《财经》E法ღღ★ღ，热搜中有几个固定的广告位“属于硬广ღღ★ღ，后面会带有‘荐’字ღღ★ღ。此外ღღ★ღ，还有一些隐形的广告位属软广ღღ★ღ，没有‘荐’字”ღღ★ღ。

　　“官方对外公布的刊例价只是个数字而已ღღ★ღ，没有人会真的按这个价格买——因为大伙儿都是打包购买相关服务的ღღ★ღ，真实成交价一般都会便宜些ღღ★ღ。”这位业内人士表示ღღ★ღ，“所以ღღ★ღ，买得起的人还线年新利体育·18ღღ★ღ，Kinder开始负责与微博官方及第三方刷榜公司接洽ღღ★ღ。

　　找官方渠道的优点是ღღ★ღ，排名比找第三方公司要稳定ღღ★ღ，“说让你排第几位就是第几位”ღღ★ღ，且上榜时间方面也较确定ღღ★ღ，“一般以天为单位ღღ★ღ，一天内排名不会动”ღღ★ღ。

　　Kinder说ღღ★ღ，微博热搜自己有一套复杂的算法机制ღღ★ღ，“维度很多ღღ★ღ，包括话题讨论量ღღ★ღ、搜索量ღღ★ღ、单个话题下不同权重级别账号的分布ღღ★ღ、参与讨论账号性别及地域分布ღღ★ღ、移动端和PC端自然热度比ღღ★ღ、移动端手机操作系统ღღ★ღ、型号的分布等ღღ★ღ，目前已达到上百个ღღ★ღ。”

　　Kinder说ღღ★ღ，最重要是确保热搜质量ღღ★ღ，防止第三方公司“刷热搜”ღღ★ღ。另外也有专门负责人工审核热搜话题的部门ღღ★ღ，“而人工审核是最后一锤定音的”ღღ★ღ。这就让话题通过的标准变得“灵活”起来ღღ★ღ。

　　“人工编辑审核放词时ღღ★ღ，会综合参考市场部门的反馈和建议ღღ★ღ，对一些与微博有合作的艺人或品牌‘灵活设置标准’ღღ★ღ，通不通过最后还是要看审核人嘛ღღ★ღ。”Kinder说ღღ★ღ。

　　对这类合作对象ღღ★ღ，微博方面往往也会给予话题ღღ★ღ、热搜池等支持ღღ★ღ。那些与微博建立“深度合作”的明星ღღ★ღ，微博方面会把相应话题放进“热搜池”中朝冈实岭ღღ★ღ，“但最终能否上榜或有较好流量ღღ★ღ，还是要看那一套算法机制ღღ★ღ。”

　　一位前新浪员工表示ღღ★ღ，有一部分顶流明星的新闻“受算法的影响相对更小”ღღ★ღ，但他没有透露更多相关信息ღღ★ღ。

　　“我教你一个识别热搜是否是人为操作的办法ღღ★ღ，”前述业内人士告诉《财经》E法ღღ★ღ，“如果是自发的热搜ღღ★ღ，一开始发酵时的标题都比较简短ღღ★ღ，可能就包含一两个关键词ღღ★ღ；那些你一读就感觉特别长ღღ★ღ、特别拗口的热搜标题ღღ★ღ，且很快出现特定话题主持人的ღღ★ღ，一般都是推的ღღ★ღ。再一个ღღ★ღ，热度随时间推移逐渐爬升ღღ★ღ，讨论量和阅读量都较高的ღღ★ღ，往往是自然热搜ღღ★ღ，反之则买的可能性大ღღ★ღ。”

　　不过ღღ★ღ，直接找官方合作的问题也有ღღ★ღ：一是报价较高ღღ★ღ，且在热搜榜上有明显提示是广告内容或有“荐”字样ღღ★ღ，可能影响点击ღღ★ღ。

　　第三方公司（也包括明星自己的刷榜团队）成为“刷榜”的第二个选择ღღ★ღ。这些公司均拥有巨量的微博ID和大量大Vღღ★ღ、金V账号ღღ★ღ。

　　一般而言ღღ★ღ，该模式的操作流程是ღღ★ღ：在操作一个线个大V及上百个金V共同开话题讨论ღღ★ღ，也即通常说的“带节奏”ღღ★ღ；随后ღღ★ღ，海量真人微博ID进场ღღ★ღ，进行转发ღღ★ღ、点赞ღღ★ღ、评论和推荐ღღ★ღ。根据客户需求ღღ★ღ，还会进行高级的“增量”评论ღღ★ღ、话题签到及阅读ღღ★ღ，而这一切的目的都是为了吸引广大微博“路人”用户ღღ★ღ，契合微博算法形成热搜ღღ★ღ；最后ღღ★ღ，如果没有吸引到足够的“路人”账号ღღ★ღ，第三方公司则会选择靠自己平时养的一大批路人账号增加搜索和评论数量ღღ★ღ，达到上热搜的目的ღღ★ღ。

　　“这一切都是为了契合愈发复杂的微博算法ღღ★ღ。只有这么做ღღ★ღ，上热搜的概率才可能高ღღ★ღ。”前述“刷榜”公司员工对《财经》E法表示ღღ★ღ，由于微博不断更新其算法机制ღღ★ღ，加入算法的维度增加ღღ★ღ，计算方式越来越复杂ღღ★ღ，刷数据的成本越来越高ღღ★ღ，因此第三方公司收费标准也水涨船高ღღ★ღ。

　　《财经》E法以艺人经纪公司的身份先后联系数家第三方刷榜公司ღღ★ღ。对方均表示ღღ★ღ，相关费用的收取可分为两部分ღღ★ღ。

　　“这是因为如果没有众多大V带节奏ღღ★ღ，不可能形成热搜ღღ★ღ。”另一位不愿具名的“刷榜”公司员工说ღღ★ღ，“而每个大V都会根据自身粉丝数量收取费用ღღ★ღ，粉丝越多要的就越多ღღ★ღ。‘发号费’一般会由第三方公司和各大V们按比例分成ღღ★ღ；至于上热搜费ღღ★ღ，则是上了热搜后完全给第三方公司的单独一笔费用ღღ★ღ。”

　　在第三方公司提供的一份“发号费”报价单中ღღ★ღ，多位知名微博大V乃至部分媒体均名列其中ღღ★ღ。一些拥有上千万粉丝的大V号ღღ★ღ，直发或转发线元左右ღღ★ღ，部分顶流大V号的报价可达3万～4万元ღღ★ღ，且要求用现款结算ღღ★ღ。

　　“上热搜费”则会根据上榜名次的不同形成区间ღღ★ღ。如某第三方公司提供的报价单显示ღღ★ღ，正常上榜时间约在30分～24小时内ღღ★ღ，但不保证上榜时间ღღ★ღ，上榜即算ღღ★ღ，按名次收费ღღ★ღ。若上到热搜前十位ღღ★ღ，收费2.5万ღღ★ღ；上到前20位ღღ★ღ，收费2万ღღ★ღ；前30位ღღ★ღ，1.8万ღღ★ღ，以此类推ღღ★ღ。

　　另一家公司的报价单则显示ღღ★ღ，若上到热搜前5位则收费8.8万ღღ★ღ，5～10位6.8万ღღ★ღ，10～20位5.8万ღღ★ღ，20～30位4.8万等ღღ★ღ。

　　Kinder介绍ღღ★ღ，收费的差异ღღ★ღ，主要是由于上榜成功率的差异ღღ★ღ：“有的名气大的第三方公司ღღ★ღ，资源超级多ღღ★ღ，找他们基本能成功ღღ★ღ，收费自然高ღღ★ღ。”

　　多家公司均对《财经》E法表示ღღ★ღ，如果没成功上热搜ღღ★ღ，就不收取“上热搜费”ღღ★ღ，只收“发号费”ღღ★ღ。但多位从业者也信誓旦旦表示“基本都能上”“九成概率能上”“我们运作过的ღღ★ღ，至今没有一个不能上的”ღღ★ღ。

　　对多数客户而言ღღ★ღ，“冲上热搜”仅仅完成了任务的一半ღღ★ღ，如何“维护”这一热搜ღღ★ღ，形成集聚效应则更为重要ღღ★ღ。

　　收费的第二部分即为“维护费”朝冈实岭ღღ★ღ，意指维护流量及话题ღღ★ღ，不让其“掉下热搜榜”ღღ★ღ。这就需要真人不断进行转发ღღ★ღ、评论ღღ★ღ、点赞ღღ★ღ。某公司报价单显示ღღ★ღ，线元/条ღღ★ღ，实时水军号直发20元/条高级转发评论（即有增量内容的转发评论）40元/条ღღ★ღ，每日ღღ★ღ、昨日阅读（包月）100元/10万条ღღ★ღ，150元/50万条ღღ★ღ，200元/100万条ღღ★ღ，每12元/100个高级赞（表情赞）ღღ★ღ。

　　如来自另一家公司的报价单显示ღღ★ღ，一个总价5万元的套餐ღღ★ღ，包含广场实时1000人ღღ★ღ，素人1000个ღღ★ღ，撰写相关文案ღღ★ღ、配合话题造势ღღ★ღ、突出节目内容ღღ★ღ、提高主题曝光等ღღ★ღ，此外ღღ★ღ，还有320个微博营销大号（其中含40个金V）共同造势ღღ★ღ，同时包括新闻媒体推送（如有公关稿件ღღ★ღ，可免费推送50家网媒ღღ★ღ、200家娱乐板块论坛）ღღ★ღ；而总价2万的套餐ღღ★ღ，则只有广场实时500人ღღ★ღ，素人500个ღღ★ღ，同时有50个微博营销大号（含5个金V）造势ღღ★ღ。

　　2018年1月27日ღღ★ღ，因对PG-ONE粉丝购买热搜报复《紫光阁》杂志官方微账号ღღ★ღ，微博平台对违法违规信息未尽到审查义务ღღ★ღ，持续传播炒作导向错误ღღ★ღ、低俗色情ღღ★ღ、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题ღღ★ღ，被要求热搜榜ღღ★ღ、线月ღღ★ღ，微博因在阿里蒋凡舆论事件中干扰网上传播秩序ღღ★ღ，以及传播违法违规信息等问题ღღ★ღ，被责令整改ღღ★ღ，暂停更新微博热搜榜ღღ★ღ、热门话题榜一周ღღ★ღ。

　　2018年5月ღღ★ღ，微博发布公告称ღღ★ღ，将加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为ღღ★ღ，对刷榜行为的直接受益者进行处罚ღღ★ღ。对于存在刷榜行为的热门话题及主持人ღღ★ღ，以及流量异常搜索词和指向对象进行连带处置ღღ★ღ。

　　具体处罚措施包括ღღ★ღ，刷榜的相关明星ღღ★ღ、节目ღღ★ღ、事件名称ღღ★ღ，三个月不能再上热门话题榜和热搜榜ღღ★ღ，相关账号三个月不能主持话题ღღ★ღ。

　　微博方面称ღღ★ღ，为了确保热搜榜ღღ★ღ、热门话题榜的真实可信ღღ★ღ，将不断对产品本身进行算法升级ღღ★ღ，并设置以大数据识别为基础的防刷体系ღღ★ღ。对存在作弊特征的行为ღღ★ღ，系统都会实时进行识别和拦截ღღ★ღ。

　　此外ღღ★ღ，微博方面也曾明确表示ღღ★ღ，微博不提供任何“刷热搜”服务ღღ★ღ，外界声称可提供“刷热搜”等业务的服务商属于诈骗行为ღღ★ღ，建议提高警惕ღღ★ღ。

　　但有不愿具名的从业者指出ღღ★ღ，“刷热搜”不可能被完全禁止ღღ★ღ。事实上ღღ★ღ，类似整改措施“很难起到应有作用”ღღ★ღ。除明码标价的广告位ღღ★ღ，即使是第三方公司刷出来的“热搜”ღღ★ღ，由于其中很多环节符合微博利益ღღ★ღ，所以一般来说微博“就是睁只眼闭只眼”ღღ★ღ。

　　“不管是你带话题还是刷热度ღღ★ღ，都符合微博获取流量的利益ღღ★ღ，”Kinder说ღღ★ღ，“说白了ღღ★ღ，人家治理的动力并不是那么足ღღ★ღ。”

　　“吴亦凡事件爆发后ღღ★ღ，在某段时期出现了“屠榜”的情况ღღ★ღ，但要说‘热搜中的娱乐内容反映了老百姓真实的关注需求’并不全面ღღ★ღ，只能说热搜反映了部分群体ღღ★ღ，尤其是粉丝群体的需求ღღ★ღ。”中国传媒大学新闻学院教授ღღ★ღ、博士生导师金梦玉认为ღღ★ღ：热搜建立在机器智能分发的技术支持基础之上新利体育·18ღღ★ღ，背后有资本力量的推动ღღ★ღ，已形成产业链ღღ★ღ。

　　上游是以平台方为代表的内容链朝冈实岭ღღ★ღ，中游是以娱乐公司ღღ★ღ、营销号为代表的资本链ღღ★ღ，“买热搜”属中游资本链ღღ★ღ，“是明星团队经常做的事”ღღ★ღ；下游是以“吃瓜群众”为代表的应用链ღღ★ღ。这种产业链越来越畸形ღღ★ღ，导致热搜榜“泛娱乐化”严重ღღ★ღ。

　　“若充斥着明星花钱买来的流量ღღ★ღ，不仅影响用户寻找客观真实热点新闻的知情权ღღ★ღ，更可能出现平台方为了谋利而疏于审查热搜内容ღღ★ღ，一些不良信息及过度娱乐化信息会对青少年用户的身心健康产生消极影响ღღ★ღ，这也违反《未成年人保护法》ღღ★ღ，有必要进行治理ღღ★ღ。”浙江省公共政策研究院研究员高艳东指出ღღ★ღ。

　　“微博热搜背后ღღ★ღ，是平台的算法在发挥作用ღღ★ღ。随着机器智能在媒体平台的深入运用和技术进化ღღ★ღ，热搜这样的平台应用功能会在不知不觉中影响人们的认知框架和潜意识ღღ★ღ，直至影响人的行为选择ღღ★ღ。”金梦玉有些忧心ღღ★ღ。

　　在采访中ღღ★ღ，有第三方刷榜公司向《财经》E法提供了“成功案例”ღღ★ღ，这一案例在热搜话题#父母说为你好是道德绑架吗#中成功进行节目植入ღღ★ღ，利用某节目与该话题的关联性引发话题讨论ღღ★ღ，把用户从对话题本身的关注引导到节目中明星的讨论上ღღ★ღ。

　　《财经》E法注意到ღღ★ღ，在最新的“河南暴雨互助超话”中ღღ★ღ，就曾频繁出现转发求助救援信息ღღ★ღ，但标签却为流量明星姓名的微博ღღ★ღ。

　　网友@冬亚发博称ღღ★ღ，“追星人士请不要带着自己家爱豆的超话话题来发求助救灾的微博……搞得救助信息里垃圾信息越来越多ღღ★ღ。”

　　网友@晓诺OVO也指出ღღ★ღ，“各种复制信息在超话里的ღღ★ღ，很多都已经解决了的还在转ღღ★ღ，真是烦死了这些神经病ღღ★ღ。”

　　高艳东总结ღღ★ღ，“买热搜”的实质是资本操控舆论的表现ღღ★ღ，也是热搜泛娱乐化的直接原因ღღ★ღ。热搜产业链的负面影响是显而易见的ღღ★ღ，比如会导致热搜内容趋向低俗ღღ★ღ，引发道德滑坡ღღ★ღ，加剧信息茧房效应ღღ★ღ，散布不良价值观ღღ★ღ，影响媒体业的健康发展ღღ★ღ。

　　金梦玉认为ღღ★ღ，“热搜”是微博平台方提供给用户的一个应用功能ღღ★ღ，它与微博面向广泛的公众朝冈实岭ღღ★ღ、具有公共传播特性的本质是一致的ღღ★ღ。

　　所不同的是ღღ★ღ，“热搜”以关键词及其关联性技术特征ღღ★ღ，在大数据和机器智能技术支持下ღღ★ღ，将搜索热词内容以强关联性推荐给用户ღღ★ღ。搜索行为突出了用户的积极的和主动性的信息偏向ღღ★ღ，很多信息难免信息混杂ღღ★ღ，价值导向缺乏把关ღღ★ღ。有的涉及公民个人隐私的再传播ღღ★ღ，有的牵涉到法律禁止的内容ღღ★ღ。有的信息被背后的平台资本所利用ღღ★ღ，助推一些医疗信息和虚假健康品牌信息的传播ღღ★ღ。

　　“因此ღღ★ღ，热搜作为关涉微博平台的信息内容的应用功能ღღ★ღ，无疑应当放到‘信息网络内容生态治理’的范畴ღღ★ღ。技术的问题归技术ღღ★ღ，它所关联到的‘公序良俗’及被热搜到的不良信息内容ღღ★ღ，同样应该由平台方负责ღღ★ღ。”金梦玉说ღღ★ღ。

　　值得注意的是ღღ★ღ，微博以往被罚ღღ★ღ，往往都以“下线整改”为终点ღღ★ღ。金梦玉觉得ღღ★ღ，“下线整改”处罚措施没能抓住问题的症结所在ღღ★ღ，处罚方式有滞后性ღღ★ღ；处罚力度也远远不够ღღ★ღ。

　　金梦玉以近日的吴亦凡事件为例ღღ★ღ。他指出ღღ★ღ，吴亦凡事件的主角之一都美竹就曝光某营销号愿意给吴亦凡“洗白”ღღ★ღ。虽然随后遭到该营销号的否认ღღ★ღ，但依然引起很多网友讨伐ღღ★ღ，可见热搜榜畸形的生态链已经在一定程度上引起公愤ღღ★ღ。

　　他总结新利体育·18ღღ★ღ，热搜本质上是一种内容的呈现ღღ★ღ，在治理方面ღღ★ღ，首先要遵守现有法律法规中与网络内容治理相关的规定ღღ★ღ，国家网信办出台的《网络信息内容生态治理规定》和国务院出台的《互联网信息服务管理办法》都对互联网内容的生产和管理做出了具体规定ღღ★ღ。

　　“当然ღღ★ღ，可以考虑制定类似《热搜功能管理法规》的专门法规ღღ★ღ，从而让互联网平台承担起应有的主体治理责任ღღ★ღ，不仅对平台发布的内容ღღ★ღ，也对平台热搜应用功能的关联内容负责ღღ★ღ。”金梦玉说ღღ★ღ，“但目前ღღ★ღ，主要还是应引导平台自主治理ღღ★ღ。”

　　“这也是没办法的事ღღ★ღ，”中国人民大学法学院教授刘俊海指出ღღ★ღ，“所谓‘法无授权不可为’ღღ★ღ，目前毕竟缺乏处罚依据ღღ★ღ，所以不能罚太重ღღ★ღ。”

　　刘俊海觉得ღღ★ღ，要解决这一问题ღღ★ღ，首先还是完善相关法律规范体系ღღ★ღ。应加大平台自律力度ღღ★ღ，提高合规自觉性ღღ★ღ；包括互联网协会ღღ★ღ、演艺协会在内的行业协会也需加强自我约束ღღ★ღ。

　　此外ღღ★ღ，网民也应理性参与讨论ღღ★ღ，社会各界协同共治ღღ★ღ，可以考虑设置“低俗排行榜”ღღ★ღ，“把低俗的热搜话题拿出来让大家评一评”ღღ★ღ。

　　高艳东则认为ღღ★ღ，“下线整改”是基于“包容审慎监管”的理念ღღ★ღ，给予平台方自纠自查的机会ღღ★ღ。其原因在于ღღ★ღ，一是引导平台强化监管责任ღღ★ღ、实现源头治理ღღ★ღ，二是行政部门监管力量不足新利体育·18ღღ★ღ，类似的事件并无先例ღღ★ღ，由平台整改最能切中要害ღღ★ღ，实现“多元共治”ღღ★ღ。

　　在他看来ღღ★ღ，对于泛娱乐化的现象ღღ★ღ，应当实行“法律确立底线朝冈实岭ღღ★ღ、平台提升上限”的模式ღღ★ღ。一是法律应当逐渐明确内容平台的底线标准ღღ★ღ，明确政府监管标准ღღ★ღ，强化监管力度ღღ★ღ，对严重扰乱网络良好生态的内容ღღ★ღ，由网信等主管部门依据职责进行处罚ღღ★ღ；二是平台应不断提升内容水准ღღ★ღ，既要敦促意见领袖履行社会责任ღღ★ღ，让微博大V发挥更好的引导作用ღღ★ღ，也要强化内容审查机制ღღ★ღ，确保以健康内容引导社会价值ღღ★ღ。新利体育新利18娱乐官网登陆ღღ★ღ，石油产业ღღ★ღ！新利18官网ღღ★ღ，18luck新利体育手机版ღღ★ღ，18luck新利体育ღღ★ღ。新利18娱乐ღღ★ღ！新利体育官网